Создавая виртуальный магазин для торговли через интернет, многие считают, что ответственность в Сети намного ниже и что здесь вряд ли придётся нести ответственность за неточность технических характеристик товара, перечисленных на сайте, не ту фотографию, продажу подделки вместо оригинала и т. д. Однако на самом деле торговля в интернете мало чем отличается от продаж в реале: чтобы выработать хороший имидж, собрать мощную клиентскую базу и неплохо зарабатывать, необходимо трудиться честно и не дезинформировать клиентов.